滚球网 体育营销Top10 | 亚马尔代言蒙牛，安踏发布十支国家队比赛装备
本期全球体育营销事件TOP10，聚焦近一周全球范围内核心体育商业动态，涵盖企业品牌赞助、跨国商业合作、运动员个人代言、赛事IP联动等多元领域。通过精细化梳理与专业化解读，为行业从业者及体育商业爱好者提供权威参考。
Top 1：好运加“马”！亚马尔出任蒙牛品牌代言人
1月1日，蒙牛官方正式官宣西班牙足球超新星亚马尔成为品牌代言人，借势马年节点打造特色营销叙事。官宣文案中，蒙牛以“2026新年好，好运好事马上到，你的马年小马已就位”为主题，将亚马尔的“年轻活力”与品牌“陪伴成长”的理念深度绑定，通过“好运加「马」”的谐音梗传递新年祝福，实现品牌声量与节日氛围的双重提升。作为足坛新生代领军者，亚马尔的全球影响力将助力蒙牛进一步拓展国际市场，同时强化品牌与体育精神的关联。
Top 2：安踏发布十支国家队比赛装备，创新科技护航米兰征程
12月29日，2026中国冬季项目十支国家队安踏比赛装备发布会在北京首都体育馆隆重举行。国家体育总局冬季运动管理中心副主任李文革、安踏集团执行董事兼联席CEO赖世贤，以及短道速滑奥运冠军武大靖、速度滑冰奥运冠军张虹出席仪式，共同见证装备亮相。本次安踏为短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰壶、雪车、雪橇、钢架雪车、单板滑雪平行大回转、单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧、自由式滑雪U型场地技巧共十支国家队，量身打造专业比赛及训练装备，凭借核心科技赋能运动员竞技表现，为中国健儿出征米兰冰雪盛会筑牢保障。
Top 3：合作升级！理肤泉官宣孙颖莎为品牌代言人及全球合作伙伴
1月3日，理肤泉正式宣布孙颖莎荣升品牌代言人（精华及面膜品类）并成为全球合作伙伴，标志着双方合作进入战略深化阶段。此次升级基于双方在“专业深耕、突破进取”精神层面的高度契合——孙颖莎在赛场上的极致专注与先锋姿态，与理肤泉在皮肤科学领域的严谨探索形成深度共鸣。未来，双方将携手推进科技研发与产品创新，向全球消费者传递专业、安全、卓效的皮肤问题解决方案。
Top 4：跨界联动！皇马与中国企业石头科技达成全球战略合作
1月3日，皇家马德里足球俱乐部官方宣布与中国智能硬件企业石头科技签署全球战略合作协议，双方将围绕“创新与卓越”核心价值展开多维度协作。根据协议，石头科技将入驻皇马核心品牌资产矩阵，通过俱乐部全球赛事转播、主场广告、球迷社群运营等多元平台，实现品牌形象的全球联动传播。此次合作是中国科技企业与欧洲顶级足球IP的深度绑定，不仅助力石头科技开拓国际市场，也为皇马丰富了中国市场的品牌合作伙伴生态。
Top 5：FIFA携手迪拜体育理事会，打造全新全球年度颁奖盛典
12月30日，国际足联（FIFA）官方宣布与迪拜体育理事会达成合作协议，将联合创立全新全球年度体育奖项，旨在表彰足球领域“场上场下最佳表现者”。首届颁奖典礼将于2026年举办，届时将成为FIFA唯一官方年度颁奖盛典，汇聚全球足坛顶级影响力人物，对年度最佳球员、最佳球队及各类卓越成就进行表彰。该奖项的设立将进一步强化FIFA的行业权威，同时为迪拜打造全球体育文化中心增添重要筹码。
Top 6：鸿星尔克签约田径新星刘峡君，同步推出无板训练跑鞋K101
12月29日，国民运动品牌鸿星尔克官宣与中国田径新生代短跑运动员刘峡君达成合作，同时重磅推出全新无板训练跑鞋K101，于元旦正式上市。鸿星尔克表示，此次签约是品牌扩充专业运动员矩阵、深化田径领域布局的关键举措。未来将通过刘峡君的一线赛事体验与反馈反哺产品研发，构建“运动员突破—产品迭代—大众体验升级”的价值闭环，持续践行“为国民运动而生”的品牌愿景。
Top 7：玺承集团赞助2025乒超联赛总决赛，以国球精神致敬商业拼搏者
12月29日消息，2025中国乒乓球俱乐部超级联赛总决赛圆满落幕，玺承集团以官方主赞助商身份全程助力赛事。此次合作不仅是玺承集团支持中国国球事业发展的实际行动，更借势乒超联赛的全民影响力，向商业领域拼搏奋进的中国企业家传递体育精神中的坚韧与进取，实现“体育IP+商业价值”的深度共鸣。
Top 8：西班牙品牌Joma成为石家庄功夫2026赛季官方装备赞助商
1月2日，石家庄功夫足球俱乐部官方宣布，源自西班牙的专业运动装备品牌Joma（荷马）成为球队2026赛季官方装备赞助商，双方将携手征战新赛季各项赛事。资料显示，Joma创立于1965年西班牙托莱多，2025年恰逢品牌创立60周年；2016年，吉利科技集团与西班牙Joma公司联合成立荷马有限公司，聚焦大中华区市场布局，此次合作将进一步深化品牌在中国足球领域的渗透。
Top 9：巴黎贝甜携手洛杉矶足球俱乐部，推出“兴布组合”主题产品
12月31日消息，韩国食品餐饮企业巴黎贝甜与美国职业足球大联盟洛杉矶足球俱乐部（LAFC）达成合作，自2026年起，双方粉丝可在巴黎贝甜门店购买以LAFC球星“兴布组合（Heung-Bu Duo）”（孙兴慜、丹尼斯·布安加）为灵感的定制化产品。此次合作是韩国食品餐饮行业企业首次与美国本土体育俱乐部达成合作，也是巴黎贝甜继2023-2024赛季合作巴黎圣日耳曼、2025年合作托特纳姆热刺后，第三次布局全球体育IP合作，标志着品牌全球化营销战略的持续深化。
Top 10：Topps联动NBA，京粤旗舰店“金色店徽”致敬Chrome篮球系列回归
12月29日消息，为庆祝Topps Chrome篮球系列正式回归，Topps与NBA携手推出主题联动活动，于12月18日至2026年元旦期间，将北京、广州两地NBA旗舰店的标志翻转为专属金色标识。活动期间，球迷可亲临两家旗舰店打卡金色店徽，现场选购全新Topps Chrome篮球系列产品，感受“体育IP+线下场景”的沉浸式营销魅力，进一步激活篮球收藏爱好者群体的消费热情。
